Website Grader est un outil gratuit qui mesure l’efficacité e-marketing d’un site web. Il fournit un score qui intègre des éléments comme le trafic Web, SEO, la popularité dans les réseaux sociaux et d’autres facteurs techniques. Il fournit également des conseils de base sur la façon dont le site peut être amélioré.

A essayer sur : http://website.grader.com/

On le sait depuis l’apparition de la discipline à la fin des années 1990, le référencement naturel est par essence même un métier en mutation permanente. D’un simple travail de mise en avant de certains mots-clés dans des balises dédiées, il a largement évolué pour englober aujourd’hui une dimension non seulement technique (le point de vue des moteurs sur l’architecture d’un site), une dimension sémantique (ce travail indispensable sur les mots clés), mais également une dimension média grâce aux évolutions de la recherche universelle depuis 2007. Cette pluralité du travail de référenceur est aujourd’hui l’un des aspects les plus intéressants de ce métier. Elle oblige non seulement à s’intéresser à une multitude de techniques et de domaines de compétence, mais également à rester curieux et en veille permanente face aux nouvelles technologies, aux nouvelles offres et aux nouveaux moyens de diffusion disponibles sur la Toile.

Il y a pourtant une chose qui n’a pas changé depuis la création du métier de référenceur, c’est son but. En quoi consiste aujourd’hui le référencement naturel ? En l’optimisation d’un contenu pour les moteurs de recherche ? En l’acquisition de liens externes, fortement qualifiés, destinés à asseoir la popularité d’un site ? En la présentation d’un code propre et optimisé qui garantit la meilleure lisibilité possible pour les robots ? Rien de tout cela…

Le référencement naturel est aujourd’hui, tout comme les sont les liens sponsorisés, l’affiliation ou les jeux concours, un moyen marketing d’acquisition d’audience. Un moyen qui met en jeu plus qu’un budget et qui demande sans doutes quelques compétences poussées, mais il n’est rien d’autre au final qu’un des leviers de la panoplie du marketing Internet. Et il est important aujourd’hui, en période de crise, de revenir à cette information cruciale, centrale et fondamentale. A l’heure où les portefeuilles des entreprises se referment doucement sur les budgets marketing – et même si Internet est encore relativement épargné – il apparaît important de remettre les pendules à l’heure sur le rôle du référencement naturel, et surtout sur ses notions stratégiques. (…)

Lire article complet : Sans vision stratégique, le référencement naturel n’est plus rien

Excellent marketing viral pour RayBan :

L’équipe de Webmaster Tools de Google a sorti un guide à télécharger intitulé « Search Engine Optimization Starter Guide« . Ce sont 22 pages qui expliquent l’essentiel pour optimiser un site web pour le référencement. Rien de nouveau pour les professionnels du domaine, mais assez pertinent pour toute personne intéressé à bien démarrer les bases de l’optimisation de son site dans les règles de l’art. Le document est en anglais, mais sa traduction en français ne devrait pas tarder.

Zurich (AWP) – Les dépenses publicitaires en ligne ont bondi de 40% en Europe l’année dernière pour atteindre 11 milliards d’euros, selon une étude publiée lundi. Elle souligne qu’internet continue à détourner les budgets de la publicité des supports imprimés.

L’étude a été publiée par la branche européenne de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Elle montre que, « même si certains analystes prédisent que la publicité sur les médias traditionnels pourrait être touchée par le ralentissement économique, la publicité en ligne continue à progresser à un rythme rapide », relève l’IAB.

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Marketing 2.0 Conference se déroulera les 5 et 6 mai à Paris et ce sera une superbe occasion d’entendre plus de 50 experts venus du monde entier et d’entreprises réputées telles que Facebook, Myspace, Yahoo, Google et bien d’autres. Plus de 200 présentations et analyses avec les dernières avancées du secteur seront disponibles durant ces deux jours. 

La conférence a pour but de réunir des spécialistes internationaux dans les domaines du marketing, des média et du web afin d’exposer les meilleures pratiques ainsi que les nouveaux outils accessibles.

Une opportunité à ne pas rater!

Désormais Google Website Optimizer, avant utilisé avec Google AdWords, est accessible à tous (bien entendu il faut avoir un compte Google).  C’est un logiciel gratuit qui permet d’organiser des tests  pour analyser l’impact de changement de la présentation d’un site sur un point de vue e-marketing (les taux de conversion et d’autres critères). 

Utilisez Google Website Optimizer pour tester et optimiser le contenu et la conception de votre site. Vous pouvez ainsi augmenter facilement et rapidement vos revenus et le retour sur investissement, que vous soyez néophyte ou expert en marketing. Google Website Optimizer est un outil destiné aux agences de marketing, aux annonceurs, aux éditeurs et aux concepteurs de site Web.

Avantages:

• Augmentez les ventes et les taux de conversion
  Identifiez les combinaisons de contenu gagnantes qui génèrent des conversions et augmentent le retour sur investissement, quel que soit le type de site.
• Améliorez les pages de destination
  Réduisez le nombre de clients potentiels perdus à cause de pages de destination inefficaces. Les tests automatisés de l’Optimiseur de Site facilitent la correction et le déploiement de pages de destination attrayantes.
• Attirez plus de prospects
  Normalisez vos formulaires de génération de prospects en ligne afin d’obtenir les données dont vous avez besoin sans pour autant perdre les clients potentiels.
• Diminuez le coût par acquisition (CPA)
  Réalisez des tests afin de générer des conversions et de diminuer le CPA.
• Augmentez le temps passé sur votre site
  Dévoilez votre meilleur contenu, éveillez l’intérêt des visiteurs et suscitez davantage d’attention.
• Ne vous perdez plus en conjectures lors de la conception d’un site Web
  Pourquoi fonder les décisions relatives à la conception sur des hypothèses ? Tirez parti des données empiriques fournies par les vrais visiteurs.
• Réglez les conflits au sein du bureau
  Vous n’êtes pas sûr de la version de la page qui générera le plus de conversions ? Exécutez un test et laissez vos clients décider.

A lire aussi le blog Google Website Optimizer.

NOTE : C’était dans le cadre de ma formation e-business e-communication à l’Université de Genève en 2006 que j’ai écris cet article conjointement avec Cédric Lesne, Aurélia Horisberger, Chengjie Lu, Elena Vladkova et Sonia Sanchez. Vous pouvez trouvez l’analyse complète et bien d’autres tout aussi intéressantes sur le site e-sens, notre plateforme collaborative.  

RSS, la nouvelle arme du e-Marketing

Même si l’on sait désormais en reconnaître la présence sur Internet, les fils RSS restent un mystère pour la plupart d’entre nous. Rares sont ceux qui en connaissent l’utilité, et encore plus rares ceux qui en comprennent le potentiel. Or, selon les bloggeurs et les grands éditeurs comme Microsoft ou Google, ils sont pourtant la véritable révolution du Web 2.0.

Contrairement aux e-mailings de masse, ils jouent la carte de la personnalisation et du marketing « one to one ». Les spécialistes e-Marketing sont désormais contraints d’en faire leur allié. Au sein de l’entreprise, ils sont un puissant outil de veille et donnent une nouvelle dimension au travail collaboratif. Avec les communautés virtuelles qui joueront les évangélisateurs, 2007 devrait être l’année de leur démocratisation.

Qu’est- ce que le RSS et quelles sont ses applications ? Comment l’utiliser et le mettre en œuvre ? Quels profits en attendre ?

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