On le sait depuis l’apparition de la discipline à la fin des années 1990, le référencement naturel est par essence même un métier en mutation permanente. D’un simple travail de mise en avant de certains mots-clés dans des balises dédiées, il a largement évolué pour englober aujourd’hui une dimension non seulement technique (le point de vue des moteurs sur l’architecture d’un site), une dimension sémantique (ce travail indispensable sur les mots clés), mais également une dimension média grâce aux évolutions de la recherche universelle depuis 2007. Cette pluralité du travail de référenceur est aujourd’hui l’un des aspects les plus intéressants de ce métier. Elle oblige non seulement à s’intéresser à une multitude de techniques et de domaines de compétence, mais également à rester curieux et en veille permanente face aux nouvelles technologies, aux nouvelles offres et aux nouveaux moyens de diffusion disponibles sur la Toile.

Il y a pourtant une chose qui n’a pas changé depuis la création du métier de référenceur, c’est son but. En quoi consiste aujourd’hui le référencement naturel ? En l’optimisation d’un contenu pour les moteurs de recherche ? En l’acquisition de liens externes, fortement qualifiés, destinés à asseoir la popularité d’un site ? En la présentation d’un code propre et optimisé qui garantit la meilleure lisibilité possible pour les robots ? Rien de tout cela…

Le référencement naturel est aujourd’hui, tout comme les sont les liens sponsorisés, l’affiliation ou les jeux concours, un moyen marketing d’acquisition d’audience. Un moyen qui met en jeu plus qu’un budget et qui demande sans doutes quelques compétences poussées, mais il n’est rien d’autre au final qu’un des leviers de la panoplie du marketing Internet. Et il est important aujourd’hui, en période de crise, de revenir à cette information cruciale, centrale et fondamentale. A l’heure où les portefeuilles des entreprises se referment doucement sur les budgets marketing – et même si Internet est encore relativement épargné – il apparaît important de remettre les pendules à l’heure sur le rôle du référencement naturel, et surtout sur ses notions stratégiques. (…)

Lire article complet : Sans vision stratégique, le référencement naturel n’est plus rien

L’équipe de Webmaster Tools de Google a sorti un guide à télécharger intitulé « Search Engine Optimization Starter Guide« . Ce sont 22 pages qui expliquent l’essentiel pour optimiser un site web pour le référencement. Rien de nouveau pour les professionnels du domaine, mais assez pertinent pour toute personne intéressé à bien démarrer les bases de l’optimisation de son site dans les règles de l’art. Le document est en anglais, mais sa traduction en français ne devrait pas tarder.

Tous les contenus sont-ils référencés ?

Aujourd’hui, nous avons la quantité et la richesse des informations. Qu’en est-il vraiment de la qualité de l’indexation ? Nous sommes en effet loin d’un contenu exclusivement textuel, et l’on peut légitimement opposer une lacune que, jusqu’à présent ni Google ni les autres moteurs de recherche n’ont réussi à combler totalement, à savoir l’indexation des contenus riches. Et plus spécifiquement ceux faisant usage de la technologie Adobe Flash.

Rappelons-le, si cette technologie apporte des possibilités étendues concernant le rich media, elle est en revanche très mal référencée par les moteurs de recherche. La faute à ce qui représente en réalité sa force: une technologie propriétaire permettant un mix de mise en forme et de contenus, le tout assurant un rendu dynamique, mais hélas, sans aucun modèle de référence. Contraire aux modèles de référence du W3C, cette souplesse devient dès lors très difficile à lire par les robots d’indexation qui s’alignent sur ces mêmes recommandations très strictes.

Des contenus illisibles ?

De toutes les techniques de référencement naturel classiques, certaines pratiques permettent pourtant de mieux indexer un contenu Flash. Ce sont principalement des contournements via des scripts tiers qui permettent de dialoguer avec les robots d’indexation. Différentes méthodes existent et sont très utilisées. Mais en réalité, elles n’apportent pas une solution pérenne et native à l’évolution des besoins.
En effet, l’accroissement et la démocratisation des hauts débits permettent davantage de créativité et de possibilité d’interactions avec l’internaute. Les annonceurs l’ont bien compris et font largement appel à ces contenus pour séduire leurs cibles.

Face à ce potentiel théoriquement perdu, Adobe a annoncé avoir travaillé en collaboration avec Google et Yahoo ! pour mieux référencer ces contenus riches. Dans les faits Adobe a ouvert le code source d’une version de son flash player aux différents moteurs. Permettant dès lors à leurs robots de déterminer comment mieux lire les fichiers SWF, à la manière d’une page HTML classique.

Cette évolution est déjà applicable actuellement à Google (source : GoogleBlog). Yahoo! devrait suivre dans les semaines à venir avec la mise à jour de son algorithme. Pour autant, tout n’est pas gagné. La release de cette évolution étant trop récente, il nous faudra du temps et du recul pour en vérifier l’efficacité.

Source : emarketingGarden